Taruhan Lebih Baik Radio AM / FM untuk Pengiklan Sportsbook, Menurut Studi

Dengan musim sepak bola semakin dekat, kemungkinan perusahaan taruhan olahraga akan meningkatkan upaya dan pengeluaran iklan televisi. Tetapi penelitian terbaru menunjukkan operator game harus fokus pada radio.

Wynn dan Encore Las Vegas. Perusahaan menandatangani kesepakatan periklanan dengan Cumulus, dan itu bisa menjadi langkah yang cerdas. (Gambar: Mingguan Las Vegas)Awal tahun ini, Cumulus Media/Westwood One menugaskan studi oleh MARU/Matchbox yang berfokus pada peluang iklan taruhan olahraga di Michigan, salah satu negara bagian baru dalam kategori langsung dan legal.
Meskipun diakui melayani diri sendiri, karena sebagian besar survei yang ditugaskan cenderung, takeaways termasuk pendengar radio AM / FM menjadi petaruh yang lebih rajin, lebih terlibat dengan taruhan online dan lebih tertarik pada berbagai merek taruhan internet.
Pada bulan April, penelitian diperluas untuk mencakup hampir 720 orang dewasa usia perjudian di selusin negara bagian di mana taruhan olahraga yang diatur beroperasi – Colorado, Illinois, Indiana, Iowa, Michigan, Nevada, New Hampshire, New Jersey, Pennsylvania, Tennessee, Virginia, dan West Virginia.
Menariknya, versi survei yang lebih luas menemukan bahwa demografis muda yang sangat didambakan oleh perusahaan game adalah penggemar berat radio.
Di dua belas negara bagian dengan taruhan olahraga yang dilegalkan, MARU/Matchbox menemukan lebih banyak keterlibatan taruhan olahraga online di antara pendengar radio AM/FM. Demografi berperan di sini,” catat Westwood One. “Taruhan olahraga online condong muda. Linear TV cenderung cukup tua, dengan mayoritas penonton berusia di atas 50 tahun. Profil usia radio AM/FM yang jauh lebih muda berarti memiliki konsentrasi yang jauh lebih besar dari mereka yang tertarik dengan taruhan olahraga online.”
Catatan untuk perusahaan game adalah sebagai berikut: 42 persen pendengar radio AM/FM yang disurvei kemungkinan telah memasang taruhan olahraga, dibandingkan dengan 28 persen pemirsa TV.
Kabar Baik untuk Operator for
Ekonomi mengkonfirmasi mengapa data Cumulus Media/Westwood One relevan dengan perusahaan game.
Dalam tahap awal iGaming dan taruhan olahraga ini, akuisisi dan retensi pelanggan sangat penting, dan operator bersedia mengeluarkan biaya untuk iklan, seringkali dengan mengorbankan profitabilitas. Pada kuartal pertama, perusahaan taruhan olahraga menghabiskan $ 154 juta untuk iklan TV lokal – peningkatan lebih dari 14 kali lipat hanya dalam dua tahun.

Beberapa nama besar di industri ini, termasuk DraftKings dan FanDuel, diketahui menghabiskan waktu untuk iklan prime time selama acara tenda seperti “Monday Night Football” atau Super Bowl. Namun, pengeluaran tersebut mahal dan mungkin tidak seefektif yang diharapkan oleh operator.

“Hampir dua kali lebih banyak pendengar radio AM/FM (52 persen) mengatakan mereka sangat/agak tertarik pada taruhan olahraga online versus pemirsa TV (28 persen),” menurut penelitian tersebut.
Survei juga menunjukkan 64 persen pendengar radio dapat menyebutkan setidaknya satu merek taruhan olahraga, dibandingkan dengan 53 persen pemirsa TV.
Beberapa Operator Mendapatkan Memo
Beberapa perusahaan game tidak menunggu untuk memanfaatkan radio. Hari ini, WynnBET dari Wynn Resorts, yang akan go public akhir tahun ini, mengumumkan kemitraan multi-platform multi-tahun dengan Cumulus, di mana perusahaan game akan menjadi salah satu pengiklan terbesar di jaringan radio.
Ini merupakan keuntungan potensial bagi WynnBET, karena Cumulus Media memiliki lebih dari 250 juta pendengar bulanan. Ketentuan keuangan dari kesepakatan itu tidak diungkapkan.
Posting AM/FM Radio Better Bet untuk Pengiklan Sportsbook, Menurut Studi muncul pertama kali di Casino.org.

Leave a Comment